Se on suunnittelija pahin painajainen. Kun olet viettänyt kuukausia tai jopa vuosia tutkimalla ja kehittämällä uutta tuotetta ja saattamalla sen markkinoille, kuvitella epätoivo siitä, että joku muu on tuhonnut kyseisen tuotteen ja myy sen itse murto-osalla kustannuksista. No, tämä on enemmän kuin vain painajainen. Suunnittelijoille kaikkialla maailmassa tämä on todellisuutta. Kopiointi luova teollisuus on suuri yritys ja kaikki kuvat tässä viestissä ovat esimerkkejä kuvitteellisia malleja, jotka toistuvat toistetaan ja kopioidaan. Suunnittelijoiden on nyt tiedettävä, miten he voivat suojata itselleen teollis- ja tekijänoikeuksien varastamista ja hyödyntämistä.
Tietäen, että niin monet lukijoistamme ovat jonkinlaisia suunnittelijoita tai tekevät luovaa teollisuutta, päätimme koota sellaisen postin, joka tarjoaa neuvoja siitä, miten voit suojata itsesi kopioimiselta ja mitä tehdä, jos olet niin valitettavaa joutua uhreiksi tämä kurja rikos. Mikä parempi tapa tehdä se kuin kuulla asiantuntijaa!
Dids Macdonald on ACID: n (Anti Copying in Design) toimitusjohtaja, joka on sitoutunut lisäämään tietoisuutta kopioinnista suunnittelussa ja rohkaisemassa henkisen omaisuuden kunnioittamista ja suunnittelun omaperäisyyttä. Heinäkuussa 2011 Dids nimitettiin myös IP Theftin vastaisen liiton varapuheenjohtajaksi. Freshome kysyi häneltä kysymyksiä, jotka jokainen suunnittelija kysyy ja täällä hän tarvitsee sanoa:
Mikä on ACID ja miten se voi auttaa suunnittelijoita?
DM. ACID (Anti Copying in Design) on jäsenjärjestö, joka on sitoutunut lisäämään tietoisuutta ja rohkaisemaan teollis- ja tekijänoikeuksien kunnioittamista yritysten yhteiskuntavastuussa. Koko organisaation painopiste on koulutukseen, ennaltaehkäisyyn, ehkäisyyn ja tukeen immateriaalioikeudellisissa kysymyksissä.
ACID on päättänyt kommunikoida tehokkaan brändinsä, arvokkuutensa ansiosta luovaan muotoiluun, jotta suunnittelijat voivat kääntää luovan taitonsa kaupalliseksi henkiseksi omaisuudeksi turvallisesti ja vahvuudesta. Kehotamme kaikkia suunnittelijoita ottamaan positiivisen ennakoivan immateriaalistrategian.
Miksi päätitte, että tarvitsisit perustaa tällaisen organisaation? Onko sinulla henkilökohtaista kokemusta kopioinnissa suunnittelussa?
DM. Taustani suunnitteluteollisuudessa oli aluksi sisustussuunnittelija ja suunnittelija. Olin tekemisissä erittäin huippuluokan, markkinarakoilun sisustuksessa maailmanlaajuisesti ja joka kerta, kun tuodaan esiin uusi tuote, josta se irrotettiin. Niinpä vietin kauheasti paljon aikaa taistelemaan valtavia taisteluita erittäin vähäisestä immateriaalioikeuksien tuntemuksesta tai koulutuksesta.
Se oli lähinnä suurkatkatuotteiden vähittäiskauppiaat ja valmistajat, monet omassa takapihassamme, jotka kopioivat meitä, mikä oli erittäin häiritsevää. Joten vuonna 1996 päätin järjestää pyöreän pöydän keskustelun muutamien muiden kanssa ongelman ratkaisemiseksi ja päättää, mitä voisimme tehdä sen suhteen. Myin yrityksen vuonna 1999 ja perustan ACID: n, jolla on nyt noin 1000 jäsenyritystä mikroyrityksestä makroon, noin 25-30 eri toimialalla luovan teollisuuden sisällä.
Yksi ongelmista, jonka kokenut muotoilijana, on, että immateriaalioikeus tuntui hyvin monimutkaiselta. En ymmärtänyt kieltä, enkä ymmärrä, mitä voisin tehdä viestin kopioimiseksi. Ja tämä oli jotain, jonka halusin muuttaa ACID: n kautta.
Kuinka vakava ongelma on kopiointi suunnittelussa?
DM. Viihdelaitteemme ovat aina erittäin kiireisiä ja saamme paljon puheluita ihmisiltä, jotka ovat kopioineet omat kuviointinsa. Mielestämme on, että kun luovia tai erityisen innovatiivisia tuotteita lanseerataan, on väistämättä niille, joilla ei ole budjettia suunnittelututkimukseen ja -kehitykseen, ja siksi ne vain nopeuttavat markkinoiden tarkastelemalla uusimpia tuotteita. He yleensä odottavat aikaa tarkistaa, että tuote on menestyksekäs ensimmäisenä vuonna ja sitten he joutuvat.
Valitettavasti paljon kopiointi tapahtuu aivan hotellin vieressä. Jotkut korkeakoulujen vähittäismyyjät katsovat, mitä innovaattorit tekevät, mukauttaa näitä tuotteita hieman ja tuoda ne pois puoleen hintaan. Valitettavasti mallien riittävän vaihtelun vuoksi pienten markkinatalouden harjoittajien on usein vaikea laillisesti haastaa nämä suuret jälleenmyyjät, ja monilla pienillä yrityksillä tai yksittäisillä suunnittelijoilla ei ole rahaa rikkomustapauksiin. Mutta se ei ole kaikki synkkiä. Viime vuosina ACID on auttanut ratkaisemaan kuusi tapausta, ja useimmat niistä on ratkaistu yksinkertaisella "kirjeellä ennen toimintaa" tai "lopettaa ja lopettaa" kirjeen.
Miksi suunnittelijoille on niin tärkeää suojella immateriaalioikeuksiaan?
DM. Olen esimerkki joltakin, joka lähes menetti liiketoimintaansa, joten kopiointi voi maksaa sinulle toimeentulon. Yritykseni perustettiin luova taito, joka käänsi tradable teollis- ja tekijänoikeudet. Mutta jos muut tuottavat suunnittelusi ja myyvät sen sitten puoleen hintaan, markkinat väistämättä heikkenevät ja tämä voi olla suuri uhka toimeentulolle.
Mitä suunnittelijoiden pitäisi tehdä työnsä suojelemiseksi henkisen omaisuuden varastamiselta?
Jos et halua ihmisten kopioivan työsi, sinun on sanottava niin. Siksi kehitimme ACID-logon. Käytettäessä se lähettää erittäin selkeän viestin ja toimii erillisenä kommunikaattorina.Sinun ei tarvitse olla jäsen lähettääksesi positiivisen kopioinnin vastaisen viestin, mutta sinun on oltava jäsen käyttääksesi ACID-logoa.
Suosittelemme, että ihmiset käyttävät sitä verkkosivustoissaan ja markkinointimateriaaleistaan sekä lyhyen selonteon, jossa selitetään, että teollis- ja tekijänoikeuksien loukkaaminen otetaan vakavasti, kuten Kaikki tekijänoikeudet omissa kuvissamme ovat ja tulevat edelleen (lisää nimesi tähän). Oikeuksiemme loukkaamista tarkastellaan vakavasti.
Suunnittelijoiden on todella oltava ennakoivia henkisen omaisuutensa strategiasta. Heidän on ymmärrettävä perustiedot siitä, miten heidän työnsä suojellaan. Ja useimmat käytännön asioista, joita he voivat tehdä, eivät todellisuudessa maksa mitään.
Esimerkiksi ACID on juuri esitellyt jotain nimeltään IP Tracker, joka on käytettävissä jäsenille ja muille kuin jäsenille. Joten jos suunnittelija tarvitsee lähettää kopion uusimmasta suunnitelmastaan mahdolliselle ostajalle tai valmistajalle, hän voi käyttää ACID IP Trackeria lähettämään sen. Vastaanottaja ei siis voi ladata mallia tarkastelemaan sitä ilman, että hän ensin hyväksyy, että he noudattavat ehtojaan, eivätkä kopioi sitä tai luovuta sitä kolmannelle osapuolelle. Kun vastaanottaja vahvistaa tämän, sinulle lähetetään kuittaus ja kopio sähköpostista ladataan automaattisesti ACID-palvelimelle.
Useimmat suunnittelijat julkaisevat käsitteitä ja malleja verkkosivuillaan näinä päivinä. Miten he voivat varmistaa, että nämä mallit ovat suojattuja eikä niitä kopioida? DM. Suunnittelijoina emme ole kovin hyviä seisomaan itsellemme, ja design-koulutuksessa on hyvin vähän teollis- ja tekijänoikeuksien koulutusta. Monet suunnittelijat ovat siksi varsin naiveja markkinoinnin ja työnsä markkinoinnissa.
Web-sivustojen osalta se auttaa varmasti pienikokoisia kuvia, poistaa kuvien lataustoiminnon tai vain tehdä suunnittelijan maistaa verkossa eikä kaikkia yksityiskohtia. Toinen vaihtoehto on sisällyttää jonkinlainen tietojenkeruumahdollisuus verkkosivustolle, jotta jokainen, joka on kiinnostunut, joutuu jättämään yksityiskohtiaan ennen kuvien katselua tai lataamista. Näin ainakin tiedät kuka on saanut työhönne.
Miten suunnittelijat voivat todistaa, että joku on kopioinut työnsä?
DM. On erittäin tärkeää, että suunnittelijat allekirjoittavat ja päivittävät kaikki työnsä. Kannustamme jäseniämme varmistamaan, että he pitävät huomion kaikista suunnitteluprosessin merkittävistä vaiheista. Allekirjoitetut ja päivätyt valokuvat ja kopiot malleista voidaan lähettää ACID: lle maksutta, jotta voit suunnitella suunnittelun tarkistusprosessin.
Jos suunnittelijat vetoavat rekisteröimättömiin malleihin, ACID: llä on suunnittelu tietokanta, joka sisältää noin 300 000 kappaletta jäsenten kuvioista. Kaikki on osoituksena siitä, että olet suunnitellut sen, joten sinun on toteutettava suunnittelun tarkastuspolku. Kun olet kopioinut, tärkein asia on vakuuttavia todisteita, jotta voit todistaa suunnittelun omistajuuden.
Jos rekisteröit suunnitelmasi, osoittaen, että ne kuuluvat teihin, on melko helppoa, mutta monet suunnittelijat työskentelevät niin ahkera määrä, että heillä ei ole varaa rekisteröidä jokaista muotoilua. Mutta meidän neuvomme, että suunnittelijat selvittävät, mitkä niistä ovat menestyksekkäimpiä ja sitten rekisteröidään heidät, varmistaakseen, että heillä on talousarvio, jotta he voivat toimia, jos nämä mallit kopioidaan.
Mitä toimia suunnittelijoiden pitäisi tehdä, jos he epäilevät, että heidän mallinsa on kopioitu?
DM. Ensimmäinen asia ei ole paniikki. Sitten sinun on kerättävä kirjautumisreitti, kerää kaikki tarvittavat tiedot, jotka tukevat suunnittelua. Seuraavaksi yritetään saada esimerkki kopiosta ja saada kuitin sille. Selvitä sitten, kuinka monta olet sitä mieltä, että niitä on myyty ja selvitä määrällisesti. Kun sinulla on kaikki nämä tiedot, ota yhteyttä henkiseen omaisuuteen erikoistuneeseen asianajajaan selvittääksesi, onko oikeutesi loukattu ja mitä voit tehdä sen suhteen.
Yksi asia, jota sanomme aina, ei kuitenkaan ole periaatteessa haastaa. Sinun on aina yritettävä osoittaa jonkinlainen määrällinen menetys. Sinulla on oltava tavoitteet ja tietää, mitä haluat saavuttaa ja valita toimesi huolellisesti. Esimerkiksi jos kilpailijasi kopioivat sinut pois, heidän on tiedettävä, että olet tietoinen siitä, mitä he tekevät ja monesti yksinkertainen kirje ennen toimintaa ja ilmoittaa suunnittelun omistuksesta riittää, jotta heidät pysähtyvät.
Organisaatiolla on nimittää ja häpeää kopiokoneet. Julkaisemme sen verkkosivustollamme ja sosiaalisen median kautta. Eri toimialat, joihin toimimme, ovat varsin pieniä, vaikka ne ovat usein globaaleja teollisuudenaloja, eikä kukaan halua tunnistaa kopiokoneeksi.
Tärkeintä on, että et voi lopettaa ihmisten kopiointia, mutta voit laittaa paljon varoittavia toimenpiteitä, joilla lisätään tietoisuutta alkuperäisen suunnittelun merkityksestä.
Mikä on ero tekijänoikeuden, patentin ja suunnittelun rekisteröinnin välillä?
DM. Monet ihmiset hämmentävät patentin suunnittelun rekisteröinnillä. Patentti suojaa keksintöjä, jotka ovat teknisiä parannuksia. Sillä on oltava kekseliäinen askel, ja se kestää 20 vuotta.
Suunnittelurekisteröinti kattaa tuotteen muodon, muodon, viivat, värin, tekstuurin tai koristeen. Se kestää 25 vuotta ja sitä voidaan myös suojella EU: n 27 jäsenvaltiossa. Uudistumismaksut maksetaan viiden vuoden välein.
Tekijänoikeudet syntyvät automaattisesti ja niitä esiintyy taiteellisissa teoksissa, kuten maalauksissa, piirustuksissa, kankaissa, kaavoissa ja valokuvissa, ja ne on suojattu taiteellisesta laadusta riippumatta. Tekijänoikeuksien omistajuus on tekijän tai työnantajansa kanssa, ja se kestää luovuuden korkeintaan 70 vuotta.
Onko ACID: llä jännittävää kehitystä putkijohdossa?
DM. Tammikuussa 2012 käynnistämme kampanjan nimeltä "Komissiota, älä kopioi sitä".Sen sijaan, että vaarana olisi kyseenalaistaa ja vahingoittaa brändin mainetta nimittämällä kopiokoneeksi, haluamme, että suuret vähittäismyyjät tekevät Yhdistyneen kuningaskunnan tuhannet lahjakkaat suunnittelijat ja maksavat heille rojalteja tuotetuista tavaroista. Tällä tavoin vähittäiskauppiaalle tuetaan suunnittelutaitoa, suunnittelija palkitaan luovuudestaan, mikä kannustaa heitä suunnittelemaan suunnittelua ja kuluttaja saa paljon kauppaa, koska markkinoilla on enemmän lajikkeita. Joten tämä on uusi kehitys, jota kannattaa varoa.
Pyrimme myös laajentamaan tavoitettamme vuonna 2012 tarjoamaan samanlaisia palveluja suunnittelijoille useissa muissa Euroopan maissa ja Yhdysvalloissa.
Mikä on tärkein neuvo, jota voit antaa Freshome-lukijoille?
DM. Ensinnäkin, kouluttaa itsesi immateriaalioikeuksista, jotka suojaavat sinua. Toiseksi, käytä ehkäisevää ja ehkäisevää toimenpidettä ja strategioita. Ja kolmanneksi, ole positiivinen siitä, että voit luoda luotettavan henkisen omaisuuden ja että saat oikeutetusti palkkasi työstänne.
Freshome haluaa kiittää Dids Macdonaldia jakamaan kokemuksensa ja tietämyksensä tästä tärkeästä asiasta. Lisätietoja suojaamasta kopioinnista suunnittelussa voit käydä seuraavilla verkkosivuilla:
Anti-kopiointi suunnittelussawww.acid.eu
Henkisen omaisuuden toimisto www.ipo.gov.uk
Euroopan patenttivirastowww.epo.org
Maailman henkisen omaisuuden järjestö www.wipo.int
Sisämarkkinoiden harmonisointivirasto www.oami.europa.eu
